A Pisticci, vicino Matera, dal 1894 Amaro Lucano e la famiglia Vena sono l’amaro della Basilicata per eccellenza, divenuto icona pop con lo slogan “Cosa vuoi di più dalla vita?”, che oggi offre un viaggio emozionale attraverso la sua incredibile storia grazie ad un museo interattivo con cocktail bar.

Nel 2019, all’interno dello storico stabilimento di Pisticci di Amaro Lucano, è stato inaugurato il museo “Essenza Lucano”: uno spazio multisensoriale che racconta la storia di questo liquore, uno dei più bei musei d’impresa d’Italia e tappa imprescindibile per chi visita Matera.

A Pisticci, dopo aver fatto esperienza di vita a Napoli, torna il giovane Pasquale Vena che nel 1894 apre il “Cafè Vena” che diventa presto il più amato della città e provincia grazie alla bontà dei suoi prodotti e ai fini liquori.

Nonno era un pasticcere con la passione per l’erboristica: provava e riprovava diverse miscele di erbe, alla ricerca del liquore perfetto.

(famiglia Vena)

Pasquale, infatti, perfetto alchimista, ha una grande passione per erbe e spezie e, dopo diversi tentativi, trova finalmente la miscela ideale per quello che sarà il suo Amaro Lucano”, frutto di una ricetta segreta che ancora oggi è tramandata di generazione in generazione.

Il grande successo di gusto di Amaro Lucano lo porta a superare i confini di Pisticci e della Lucania, ed essere apprezzato e conosciuto in tutta Italia, raggiungendo persino i palati della Reale Casa Savoia, della quale la famiglia Vena divenne fornitrice ufficiale.

La produzione si ferma durante la Seconda Guerra Mondiale per mancanza di materie prime, ma poi torna a crescere negli anni ’50, grazie al lavoro e alla dedizione di Leonardo e Giuseppe Vena, figli del fondatore, che giravano con un piccolo furgoncino per proporre Amaro Lucano e gli altri prodotti di casa Vena e non tornavano finché non avevano venduto tutto.

E’ questa la ragione per cui ad accogliere il visitatore al museo “Essenza Lucano”, dove viene trasferita la produzione nel 1965 per ingrandirla, c’è proprio un piccolo van azzurro in memoria di quegli anni.

Essenza è un percorso immersivo nel mondo di Amaro Lucano attraverso cinque diverse aree tematiche (Lucania, Lucano, Amaro, Storia e Pacchiana, la donna in abito tradizionale che sin dall’inizio contraddistingue l’etichetta e di cui finalmente scoprirete la storia durante il tour) che ripercorrono l’epopea dell’azienda accompagnando il visitatore in un’indimenticabile esperienza multisensoriale.

Una delle sezioni più coinvolgenti è quella che racconta lo sviluppo del brand attraverso le sue campagne più iconiche, un vero e proprio viaggio attraverso la storia della pubblicità italiana che culmina, negli anni ’80, con il claim che lo rese immortale e che tutt’oggi presenta Amaro Lucano nel mondo: “Cosa vuoi di più dalla vita? Un Lucano!”.

La visita al museo non può che concludersi al cocktail bar dove si può scegliere se assaggiare uno dei tanti amari, anche nelle versioni limited edition come Lucano Essenza Riserva, oppure un drink a base di Amaro Lucano sedendosi in uno dei tavolini all’interno o nell’ampio giardino dove sono coltivate le 30 erbe con cui viene prodotto.

All’interno del museo è presente anche un negozio dedicato alla vendita di edizioni limitate, tra cui le bellissime magliette e felpe con lo slogan del brand e tanti prodotti tipici come i “sassi” di Matera aromatizzati all’Amaro Lucano.

Per chi volesse fare shopping, può anche fare una visita a La Bottega, il primo monomarca dell’Amaro Lucano che si trova nel suggestivo centro di Matera.

Oggi è Pasquale, nipote del fondatore, insieme alla moglie Rosistella e ai figli Leonardo, Francesco e Letizia, quarta generazione della famiglia Vena a guidare l’azienda, detentore della ricetta segreta dell’Amaro di cui è, ad oggi, l’unico conoscitore.

Il segreto

Il mitico claim “Cosa vuoi di più dalla vita?” è stato ideato nel 1991 da Emilio Haimann dell’agenzia milanese Hi!. Questa ed altre storie sono raccontate nel libro “Cosa vuoi di più dalla vita? Amaro Lucano: storia di un’Italia dal bicchiere mezzo pieno” acquistabile anche online.

La Bottega di Matera

Info utili

Amaro Lucano
Viale Cav. Pasquale Vena 5
75015 Pisticci Scalo, Matera
Tel. +39 0835 469207